主持人：在大數(shù)據(jù)采集方面技術(shù)已經(jīng)不是大問題，那我們能夠從真正的大數(shù)據(jù)分析中獲取哪些高價(jià)值的信息？運(yùn)營(yíng)商在采用大數(shù)據(jù)技術(shù)后可以帶來哪些好處？

劉彤：舉例來說，比如手機(jī)終端，大家現(xiàn)在都在使用手機(jī)終端，可能有些人還有多部手機(jī)終端，在這種情況下，在做大數(shù)據(jù)分析的時(shí)候與傳統(tǒng)的單維度數(shù)據(jù)分析差異在哪兒？單維度數(shù)據(jù)分析不會(huì)告訴你這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里有多少人用三星的手機(jī)，多少人用諾基亞的手機(jī)，多少人用蘋果的手機(jī)，這個(gè)是市場(chǎng)占有率的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)的是純粹的使用者占比。

為大數(shù)據(jù)分析會(huì)指導(dǎo)并幫助運(yùn)營(yíng)商去選擇終端銷售項(xiàng)目。比如運(yùn)營(yíng)商的定制機(jī)合約機(jī)，針對(duì)主推機(jī)型，廣告的投放是有序的，并不是針對(duì)所有的終端去投放廣告，而是會(huì)選擇其中的一款或者幾款，那選擇的時(shí)候是基于什么做選擇呢？正是基于大數(shù)據(jù)分析。它不是針對(duì)哪個(gè)品牌的哪個(gè)機(jī)型使用人數(shù)最多，而是要看哪一款的使用黏度最高，使用的用戶活躍度最高。用戶感知是很難測(cè)的，但是數(shù)據(jù)經(jīng)過加工之后是可以進(jìn)行表象的，這是把多維度的信息綜合起來進(jìn)行對(duì)比后的結(jié)論，非常精確地細(xì)分了不同手機(jī)的用戶感知體驗(yàn)差異。這個(gè)體驗(yàn)差異的數(shù)據(jù)結(jié)果是真的可以幫助運(yùn)營(yíng)商確定這款機(jī)型真的是我的主打機(jī)型嗎？如果捆綁了某個(gè)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，應(yīng)該選擇哪款手機(jī)？通過大數(shù)據(jù)分析后，選擇就變得明確了。而簡(jiǎn)單的單維度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析方法是不具備這些能力的，是不能作為支持決策的可靠依據(jù)的，這是一個(gè)非常典型的大數(shù)據(jù)多維度應(yīng)用案例。

主持人：目前，電信行業(yè)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面還存在哪些困難？

劉彤：電信行業(yè)是很特殊的一個(gè)代表，是重要信息的管理者，擁有著數(shù)據(jù)整個(gè)通道的管理權(quán)限。但是，為什么在電信行業(yè)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不太理想，有幾個(gè)原因：

首先，對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)知存在著一定的問題。具體表現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)的附加價(jià)值認(rèn)知程度較低。在真正使用大數(shù)據(jù)的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)商是脫節(jié)的，而脫節(jié)的原因，跟數(shù)據(jù)本身有關(guān)系，跟使用者也是有關(guān)系的。從思維方式來說，在思維形態(tài)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的沖擊是大家都能看到的，而思維方式的不同就導(dǎo)致同一件事情由電信運(yùn)營(yíng)商來做和由一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來做，差異性很大。

其次，數(shù)據(jù)質(zhì)量不理想。運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)采集是抽樣式的，而在大數(shù)據(jù)的條件下，這種抽樣采集的方式會(huì)有采集不到的邊界。抽樣有一個(gè)采樣加還原的過程，采樣過程中已經(jīng)存在了數(shù)據(jù)損失，在這種前提下的還原會(huì)帶來誤導(dǎo)性的結(jié)果。

最后，數(shù)據(jù)分析的執(zhí)行者。運(yùn)營(yíng)商在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，執(zhí)行人員往往并不是專業(yè)人員，這些人員更多的是有著通信傳統(tǒng)基礎(chǔ)知識(shí)的，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的建設(shè)維護(hù)運(yùn)行優(yōu)化方面是非常好的專家，但是在大數(shù)據(jù)分析方面，卻并沒有太多的經(jīng)驗(yàn)。很多人認(rèn)為數(shù)據(jù)分析這件事，思路，是最不值錢的，認(rèn)為工具、手段才是核心。事實(shí)并不是這樣的，因?yàn)樵谥肋@個(gè)分析思路之前，讓你靠獨(dú)立思維去找到這種方法，可能會(huì)需要很長(zhǎng)的過程，而在你知道了這個(gè)方向后，是否能夠用可靠有效的方法把結(jié)果篩選出來，這也是需要經(jīng)驗(yàn)積累的。